深度分析：网络广告红火“点击欺诈”相随而生

每一项科技进展都有随之而生的灾难，似乎已成数字时代的定律。

电子邮件有垃圾邮件、网页有弹出式窗口和间谍软件，甚至新兴的网络电话，都有分析师预言将出现所谓的“垃圾网络电话”(Spam Over Internet Telephony)(或可简称“spit”，“网络口水”)。那么，毫无意外地?有些人或许认为这是因果报应?在线广告商也遭逢为他们特制的灾难：点击欺诈。

行动方式有许多种，但基本的道理是：商家一般根据他们的广告被访客点击的次数，付钱给刊登的网站。在理想的情况下，访客点选广告后，将被带往广告商的网站，慢慢参观、研究商品，最后购买。点击欺诈的造访人次不是来自潜在的客户，而是骗徒、自动点击程序，甚至下流的竞争者。

Alchemist Media总裁Jessie Stricchiola表示，这类针对计次付费广告的点击，没有任何合法的网站浏览或产生交易的可能性。她说：“对受到影响的广告商而言，这是非常严重的问题。”该公司协助广告商取回因这类行为所造成的金钱损失。

要确定点击欺诈实际泛滥的程度是不可能的任务。Coremetrics副总John Squire估计，公司客户每年花在点击欺诈的费用将近1，000万美元，那些都是不存在的顾客。该公司为Eddie Bauer、OfficeMax和CompUSA等网络商店提供咨询和分析。其他公司?通常是热烈推销自家解决方案的公司?表示，有高达50%的计次付费广告金额花在点击欺诈。